Cucchiaio Gigante: Migliori Agenzie 2023

Per un giorno, GE è stata l'unica inserzionista nel numero cartaceo del New York Times, composto da decine di pagine.

Con il compito di promuovere un momento fondamentale per una delle aziende più riconoscibili d'America, Giant Spoon si è rivolta alla stampa, ma con una svolta unica che ha assicurato che i consumatori non trascurassero lo sforzo.

Il retroscena: nel 2021, General Electric ha diviso la sua attività di 131 anni in tre società: GE Aerospace, GE HealthCare e GE Vernova focalizzata sull’energia. La sfida era mostrare ai consumatori che, nonostante la separazione delle entità, un senso di concentrazione condiviso li unisce.

Giant Spoon ha affrontato questo problema lanciando un'acquisizione da copertina a copertina del New York Times, il che significa che GE è stata, per un giorno, l'unico inserzionista nel numero cartaceo del giornale che comprendeva dozzine di pagine. Oltre a inserire annunci pubblicitari che spiegavano la nuova struttura aziendale e un tributo ai dipendenti di GE, Giant Spoon presentava tre "focus" tematici attorno a ciascuna nuova azienda: un aeroplano di carta pieghevole per GE Aerospace, un'illusione 3D di immagini mediche per GE HealthCare e un cruciverba a spirale per GE Vernova.

La campagna era intitolata "How Focus Takes Us Further" e consisteva in totale in 22 annunci a tutta pagina e cinque annunci a pagina parziale nel numero del 6 dicembre, oltre a posizionamenti sulla home page del New York Times. Ha superato i benchmark business-to-business Kantar del 239% e ha ricevuto più di 100 milioni di impressioni sulla stampa.

Parlando di Giant Spoon e del suo contributo al sostegno dell'importante momento di GE, il capo marketing di GE, Linda Boff, ha affermato: “Sono posizionati in modo unico nello spazio in cui i media incontrano la tecnologia e l'innovazione. Portano qualcosa di molto speciale nella pratica di connettersi con il consumatore di oggi."

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Asa Hiken è una reporter tecnologica per Ad Age che si occupa di Web3, AI e altri spazi emergenti.