Giant Spoon nomina Julie Berger come responsabile dei media

Berger guiderà il team media integrato dell'agenzia per tutti gli account cliente.

Giant Spoon ha nominato Julie Berger come primo chief media officer mentre l'agenzia espande la sua pratica mediatica.

Sebbene Giant Spoon sia nota per il pluripremiato lavoro esperienziale, i servizi di pianificazione e acquisto dei media hanno sempre fatto parte dell'offerta principale dell'agenzia. Il team media di Giant Spoon rappresenta circa un quinto dei dipendenti dell'agenzia negli uffici di Los Angeles e New York; secondo l'agenzia, i media rappresentano il 25% delle sue entrate annuali.

Con sede nell'ufficio di Los Angeles di Giant Spoon, Berger guiderà il team media integrato dell'agenzia per tutti gli account dei clienti. Berger ha recentemente guidato la pratica di investimento per EssenceMediacom di WPP. È stata anche leader dei clienti nel settore dei media presso Farmers Insurance e ha trascorso 10 anni presso Interpublic Group of Cos.' Media di iniziativa.

Altre notizie dalle agenzie: come i principali negozi utilizzano l'intelligenza artificiale

Sfruttare efficacemente i media è stata la chiave del successo di Giant Spoon nelle sue campagne esperienziali per "non solo raggiungere e coinvolgere i consumatori, ma anche per modellare e migliorare la loro esperienza attraverso idee e creatività", ha affermato Laura Correnti, partner di Giant Spoon.

Questo è ciò che ha fatto l’agenzia per la campagna GE “Focus Takes Us Further” alla fine del 2022. Giant Spoon ha eseguito la prima acquisizione del marchio nella storia del New York Times, acquistando ogni posizionamento pubblicitario nel numero cartaceo del 6 dicembre.

"Noi di Giant Spoon crediamo che una cosa sia acquistare impressioni, un'altra cosa crearne una", ha detto Correnti. "Per tutti i nostri brand partner, ci impegniamo a raggiungere il pubblico ovunque si trovi con l'obiettivo di essere additivi, non solo adiacenti ai media che stanno consumando."

Berger ha affermato che il passaggio a un'agenzia creativa indipendente e integrata era ciò che stava cercando dopo aver trascorso gran parte dei suoi 25 anni di carriera presso holding. Ha detto di non essere stata colpita personalmente da nessuno dei licenziamenti o dalle fusioni che hanno interessato le principali holding, ma poteva “vedere la scritta sul muro”.

"Sapevo che forse non c'era necessariamente un ruolo per me nella posizione specifica che ricoprivo a lungo termine", ha detto Berger, aggiungendo che stava cercando qualcosa di diverso. "Quando si gareggia sull'efficienza dei costi, sulle tariffe più basse e sugli esercizi di approvvigionamento, mi sono stancato un po' del tipo di lavoro risciacqua e ripeti."

In questo articolo:

Aleda Stam è una reporter senior presso Ad Age, che si occupa di agenzie pubblicitarie creative e mediatiche. Ha una passione per l'intersezione del marketing con l'assistenza sanitaria e le pratiche di sostenibilità. Stam in precedenza si è occupato di agenzie di pubbliche relazioni e comunicazioni aziendali come reporter senior presso PRWeek.